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华润三九跨界推皮炎平口红 是掘金照旧炒作?

[2019-09-10 11:35]

  ■本报记者张敏李春莲

  继卖痔疮膏的马应龙推出口红之后,克日,999皮炎平官方旗舰店上线了三款口红,别离为“鹤顶红”、“落日红”和“够坦橙”。众所周知,999皮炎平是一款止痒药。这种神跨界,一时间引起不少网友存眷。

  针对此事,《证券日报》记者致电华润三九董秘办。公司董秘周辉向记者确认,公司确实推出了999口红。

  “在网上,消费者常常把999皮炎和善DIOR999口红接洽起来编段子,我司就想不妨借用这个话题来与消费者互动,一方面为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的间隔,同时给我们的用户粉丝一个回馈。”华润三九在书面回覆记者采访时暗示,是否会跨界到彩妆等其他规模今朝还未便奉告和透露。

  不外,记者在国度药监局官网查询,999皮炎平口红尚未完成存案。“存案完成之前,我们不会将这款口红作为赠品正式送出可能售卖。”华润三九向记者暗示,估量下周就可以出来存案号了。

  据华泰证券宣布的研报先容,2018年我国扮装品市场局限4102亿元,个中中高端市场占据30%阁下的市场份额,销售局限同比增长28.08%,远高于公共市场6.95%的增速。陪伴消费者需求进级,抗衰老等功能护肤需求增加。

  扮装品消费的一连向好、赢利预期高,差遣更多的企业、品牌争先涌入此市场参加竞争。作为彩妆规模入门门槛较低的口红,成为不少企业跨界青睐的新规模。

  去年,故宫口红成为爆款,一度断货。拥有一支故宫口红,,成为诸多口红喜好者的“小方针”。

  但并不是所有跨界都能如故宫一样乐成。今朝,口红市场照旧被国际名牌所把持,能在诸多大牌中脱颖而出,并不是一件容易事儿。

  外界对华润三九并不生疏。华润三九2018年年报显示,公司拥有年销售额过亿元的品种22个,“999伤风灵”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小儿伤风灵”、“气滞胃痛颗粒”、“骨通贴膏”等在相关品类内居领先职位。公司作为一家医药企业去做口红是真跨界照旧搞噱头?

  据相识,今朝网店中并未开始售卖这三款口红,只做抽奖赠送。《证券日报》记者从999皮炎平官网查询到,想获得这款口红,必需是该店会员,并购置皮炎平小绿管,并在5天内确认收货,得到抽奖时机今后,奖品为口红。

  “这次的口红并不售卖,主要想借这个契机与消费者互动,也但愿能通过这么一个营销事件让消费者看到华润三九在品牌塑造方面的年青化实验和尽力。”华润三九向记者暗示。

  向大康健规模跨界的并非华润三九一家。有医药行业阐明人士向《证券日报》记者暗示,此刻中医药企业许多往大康健偏向转型,保健品、美容等都是较量热门的偏向。

  一家医药企业可否做好彩妆?上述医药行业阐明人士认为:“药的技能要求比这些难多了,应该属于降维冲击吧”。

  “大大都老牌药企,相对还较为传统、守旧,华润三九作为老牌药企之一,但愿可以带头做一些年青化的互动内容,让年青人更深入地认识和相识老牌国货药品,支持国货,让国货发光。”华润三九向记者暗示。

  值得一提的是,按照我国《扮装品标签标识打点划定》,在中华人民共和国境内出产(含分装)、销售的扮装品的标识标注和打点,合用本划定。而自国度药监局启动扮装品存案事情以来,扮装品赠品也在要求存案的范畴内。

  不外,记者在国度药监局官网查询发明,999皮炎平口红尚未完成存案。业内认为,999皮炎平口红此次固然是“只送不卖”的赠品,但依然有未完成存案就上市的违规之嫌。

  针对此事,华润三九向记者暗示:“今朝这款口红是纯真为了回馈用户、粉丝做的一个勾当赠品,我们选择了拥有扮装品出产资质的供给商,而且是在凭据国度相关部分划定的条件下举办出产,且所有审批手续及存案都在凭据国度要求举办。”